竞品分析方法论,课程特惠0元领

slime2021-08-24 16:47

所谓“竞品分析”,就是针对自身产品的定位及生命周期状态,选取有竞争性或相关性的产品,从多个维度研究、分析产品,得出相关结论以指导自身产品的工作过程。

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竞品分析的目的,是为了发现竞品的优势和不足,便于设计产品时加以借鉴和创新。

对于竞品的选择,包括:直接竞争对手、间接竞争对手、潜在竞争者、相关关系者。

获取竞品的渠道有:产品发布平台、资讯媒体、企业内部、数据媒体等。

竞品分析需要从多个维度开展:

战略定位:行业开放平台、技术解决方案商、资源整合运营商

行业趋势:需要评估从短期、中期、长期不同阶段

市场数据:当前数据、历史数据、市场规模、增长趋势

受众用户:在校学生、职场精英、自由职业者、退休老人

核心产品:界面、功能、优缺点、版本

商业模式:商品差价、交易佣金、广告投放、增值服务、互联网金融

运营推广:运营模式、活动推广、运营成本

用户评价:新注册用户、活跃用户、付费用户、会员用户

竞品分析常用到以下方法:SWOT分析、KANO模型、波特五力模型、用户体验五要素、$APPEALS、焦点分析法、商业画布等。

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竞品分析方法论

内容预告:

为什么要做竞品分析;

五层法拆解竞品核心要素;

九大核心纬度深度解读竞品;

抓住关键路径,建立产品堡垒;

讲师介绍:

高玮

爱奇艺首任产品总监;

从0-1打造爱奇艺搜索和推荐系统;

拥有30余项行业专利;

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