明星跨界成人素质教育,能否开辟事业的第二曲线?

娱乐资本论小开2022-03-07 15:30

9金4银2铜,刚刚过去的北京冬奥会上,中国代表团创下了冬奥参赛史最好成绩,运动员们也成了这个春天的新晋顶流,往届奥运冠军的故事也在各社交平台上被重新翻出来品读,退役冠军们的出路也成为了最受关注的话题之一。
体操奥运冠军陈一冰在退役回到母校北京师范大学做了8年体育老师后,又有了新的尝试——成为一名线上讲师。
近日,陈一冰在米堆学堂开设了一门名为《轻松减脂》的课程,每天晚上不到8点,学员们就已经蹲守在直播间里,这次,不是想要一睹冠军在赛场上的风采,而是带着好奇心“检验”陈一冰是否是一名合格的老师。“内脏脂肪怎么减?”“跳绳会不会让小腿长肌肉?”“一冰老师,有办法可以躺着瘦吗?”面对曾经的体操奥运冠军,学员们纷纷抛出自己最关心的问题。如同在奥运赛场上重视评委的评分和观众的反应一样,陈一冰会根据学员的每一次提问和反馈总结经验,并及时调整教学方法和节奏。
歌手胡海泉在米堆学堂上线了一门叫《跟海泉学唱歌》的课。在正式开始直播课前,他还在和课程负责人讨论课程交付的细节问题,他说,“本来以为在米堆学堂,我的舞台变小了,但实际上,它以另外的一种形式变得更大了。”
米堆学堂是在线职业教育品牌开课吧于2020年11月创立的品质生活学习平台,开设了个人成长、身心健康、兴趣爱好、生活美学和家庭教育等课程品类。截止到2022年1月,米堆学堂已经累计服务了600万学员,线上课程打破了空间的边界,而聚焦于成人素质教育的米堆学堂则让知识变得更加实用。

文体明星为何纷纷投身米堆学堂?

从2014年退役后,陈一冰就开始在北京师范大学担任体育老师,初衷是希望将正确的体育知识、运动理念和运动方法传递给学生。这几年,陈一冰始终秉持“多元化体育教育育人”的理念,与开课吧提倡的“让每个人都能公平和便利地获取优质教育服务”不谋而合,这也是促成他与米堆学堂合作的最根本原因。
陈一冰在专业领域的成就毋庸置疑,但如何帮助他将专业知识落地成为一门“接地气”的课程,让他的专业技能和特长得到充分发挥,是米堆学堂所擅长的。米堆学堂专业的教学教研团队,凭借多年课程研发设计经验,搭建出专业化、系统化的教学体系,经过反复打磨为陈一冰量身定做了一套精品线上课程。
 
如今,他可以通过线上直播平台向更多对健身减脂有需求的用户,分享自己的科学理论、运动经验等。
“在米堆学堂上课的优势显而易见。首先,对于我自己来说,米堆学堂专业的教学教研团队,在我的教学管理和学员交互中起到了巨大助力作用;其次,对于学员来说,线上课程不受时间和空间限制,学员们可以随时学习和复习专业教师团队共同服务。现在,我很享受在教学过程中与学员的沟通互动,已经由最开始的忐忑到如今每次直播课我都非常期待在线答疑环节。”在接受采访时陈一冰表示。
在陈一冰看来,“运动”映射的是一种坚持和积极的状态,是一种生活态度。离开赛场的陈一冰还在保持着优秀的运动习惯,他经常在微博上分享自己的运动日常,比如滑雪、赛车等项目,不同的运动也在多方面丰富着他的生活体验,当他了解米堆学堂倡导“让每个人都能拥有品质生活”时,合作的默契又增加了十分。
志同道合的教育理念,精益求精的教研团队,以及无微不至的教学服务,都让米堆学堂吸引着来自各行各业的佼佼者。除了陈一冰,音乐人胡海泉、《奇葩说》中一战封神的黄执中和席瑞、跨界典范莫小棋等,都在米堆学堂的助力下,迅速转换身份,成为米堆学堂的王牌师资队伍中的一员。
以胡海泉为例,近年来在教育领域积极投身公益。2020年前后,设立“海泉班”以公益助学方式帮助高中生完成学业。
在接受采访时,他说自己一直在思考“从音乐出发,能够为这个世界留下什么,为他认识的、喜欢音乐的朋友们贡献什么?”得到的结论是——向全民传递音乐的乐趣。
      
在米堆学堂开设《跟海泉学唱歌》这门课程,就是基于“向全民传递音乐的乐趣”的实践。在他看来,这也是基于热爱发起的一次挑战,一次重新创业的机会。
但同时,成人素质教育这个领域对他来说又是陌生的。虽然做过很多人的音乐导师,但通常这些人都有一定的音乐基础,海泉只需要帮他们精进技艺即可。在米堆学堂,他遇到了一位五音不全的学员。如果在以前,海泉会直接劝对方放弃音乐,但这里是米堆学堂,一切皆有可能,“谁都没有剥夺别人兴趣爱好的权利,每一个人可以品味到音乐带来的乐趣”。
对于这些身份角色和心态的变化,海泉认为是全新的体验,他表示:“在米堆学堂的直播课堂中,和学员进行互动,和我在舞台上与观众的互动是完全不同的感觉。舞台上的音乐互动是分享、是传递;米堆学堂的直播课中,则是帮助学员提升音乐方面的知识、技巧、掌握程度。前者是对自我专业的认可,后者是得到积极反馈后的满足感。”
“米堆学堂让我过往的音乐表演和音乐审美上的积淀,有了一个集中释放的地方。”胡海泉说道。
从商业角度来说,这些文体届的名人导师参加节目、接代言的变现效率要远超做老师。但对于米堆学堂中以陈一冰、胡海泉为代表的匠人导师们来说,这种半创业半公益性质的模式,恰好满足了他们传递美好生活方式的“野心”和情怀。

神仙打架的米堆学堂,潜心打造精品课程

同时,成人素质教育行业的兴起,也是国人精神建设的需要和经济腾飞的写照,这是中国社会发展的一个必然阶段的反应,也是终身教育的重要构成部分。
相较于成人职业教育,成人素质教育更注重学习体验和学习过程,没有过多的压力,潜移默化中提高了生活质量。
米堆学堂作为这个领域的先行者、拓荒者,已经开始在成人素质教育上引领行业风潮。平均新开设起一个关于品质生活的课程,两到三个月的时间,学员规模就能做到数十万。
米堆学堂的课程研发都是基于市场需求,做了充分市场调研的结果。
 
以陈一冰《轻松减脂》课程的开发为例,米堆学堂发现,在中国物质水平不断提升的同时,患“三高”、冠心病、高胆固醇的人越来越多,甚至患病年龄层呈下降趋势。在此背景,消费品类的“无糖”产品已然成为市场新宠。真正要帮助国人摆脱亚健康的状态,仅靠药物和饮料是远远不够的,更要系统地了解身体应该如何调节。
因此,米堆学堂在陈一冰《轻松减脂》的课程设置上开发了“学、战、练”模式,围绕讲师课程主题,尽可能地完善其配套教学服务,帮助学员更好地吸收知识。例如陈一冰的课程中,还配有专业的营养师、保健医以及助教。营养师和保健医会根据学员的身体状况在饮食和运动上给予指导,助教则会跟进学员的体重变化,督促学员练习,不仅为讲师课程内容赋能落地,也让学员学习这门课程的价值发挥到最大。
这是基于开课吧此前在职业教育内深耕九年的经验,一方面可以高效完成用户分析,洞察用户痛点;另一方面,此前在教学教研上的积累和沉淀让米堆学堂拥有强大的知识萃取力,可以高品质且高效地完成知识体系和课程体系的落地。
另外,“因材施教”也是米堆学堂能够在成人素质教育赛道上一骑绝尘的重要原因。
针对每个学员的情况,米堆学堂会给予不同的教学安排和指导。对此,胡海泉在接受采访时也提到,“米堆学堂的学员,在音乐方面的能力储备是不同的,有的学员是希望提升专业的声乐技巧,但更多从未接触过音乐训练的小白,他们学习这门课程的需求,是为了提升生活品质。比如,在和同事聚会时不想只作为听众,也希望在KTV唱好一首歌。比如有生活在海外的同胞,全家老小想通过学习中国音乐,加强对中国文化的感知。这都是和学员互动中所发现的需求。因此,在米堆学堂团队的帮助下,我会根据学员的不同基础和需求,提供个性化的教学服务,进行一对一解惑。”

成人素质教育成新蓝海,米堆学堂为成人素质教育先行者

米堆学堂缘何可以吸引到这些文体届的“匠人导师”?
娱乐资本论认为,米堆学堂能成为明星讲师们的一个选择,主要有以下几个原因。
第一,米堆学堂定位于“品质生活学习平台”,这很好地呼应了共同富裕主旋律,也让明星讲师们和米堆学堂的合作有着更深远的社会价值意义。
第二,“清朗”之后大众追星回归冷静,娱乐圈全面降温,对于有专业艺能艺德的明星而言,以育人育德的米堆学堂讲师身份重塑自我,更具长尾价值。
第三,米堆学堂拓宽了明星讲师们的创业边界,帮助他们在教育领域探索出上升的第二曲线。
对于文体届的杰出者而言,这不仅仅是一次创业尝试。胡海泉直言:“学习也是一种社交场景,可以让更多对音乐充满兴趣的伙伴们聚集在一起,互相交流、切磋及提升。”而对于米堆学堂的讲师而言,这是他们热爱的工作,也是一个实现自我价值的创业机遇,也将不同的品质生活理念普惠给了更多大众。
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