企业宣传片制作的底层逻辑

slime2022-04-28 15:58

首先,明确宣传片的目的和用途

制作前期首先要考虑的便是宣传片针对哪些人群、要在什么场合播放、期待带来怎样的效果等。例如,仅用于内部培训使用的影片和对外招商的宣传片相比,制作规格和档次肯定是不一样的。

企业宣传片制作的底层逻辑

其次,确定制作周期和预算

一般来说,宣传片用途越重要、所需品质越高,相应的预算也会更高、制作周期更长。这就要求我们在和制作方沟通时尽可能详细讲清需求,方便对方报价,以防出现价格虽低、成片虽快,最终呈现效果不满意,时间、金钱双损失的局面。

预算上,通常有剧情的比没剧情的成本要高;实景拍摄的比直接素材剪辑的贵;有专业演员的比没专业演员的贵;有特效的比没特效的贵……

制作周期方面,主要看影片的品质和用片的紧急程度,时间可长可短,一般而言,1条5分钟的宣传片平均制作周期在3-4周左右。

接着,确认制作方沟通需求

如何选择制作方呢?信息的不对称导致这方面有时候只能随缘。个人觉得,合作方的关键是要能够理解需求,靠谱。参考标准主要有:

1.制作方团队。成熟团队很重要,流程中每一个环节都对影片品质起到决定性作用,所以如果层层外包,将会很难把控影片质量。

2.样片。个人觉得企业过去做过的样片非常重要,样片往往是制作方最满意的作品,因而类型不重要,可以从中看出其平均业务水平。

最后,策划拍摄制作的执行

策划是制作的核心,也是关乎影片成本的重要元素之一。在方案构思阶段,双方应该紧密沟通,让方案能够高效、可行。而在确认策划案、脚本之后,轻易不建议再作改动。有些看似细微的改动,但可能会影响整体的影片逻辑和节奏,正所谓牵一发而动全身。所以建议除非拍摄过程出现严重不符合预期的情况,否则在拍摄现场应听取导演的专业意见,并给予摄制组帮助,帮助提升工作效率。要相信大多数情况下,现场拍脑袋的想法是比不上前期深思熟虑的,就好比交卷前一秒改答案一样。

而后期制作上,如何进行有效沟通,让制作方完成符合要求的作品呢?这里建议一定要公司内部集思广益,形成统一的书面要求交给制作方,这样才能精益求精、达到完美。否则很容易出现七零八落,影片风格不统一,反复修改的情况,实在浪费人力物力。

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